By: Mayra Peralta

Translated by: Lucía | @ldmml27

 

Los proyectos multi-estrellas pueden llegar a ser raros en el mundo del K-pop, pero Rain, Brave Girls,  Monsta X y ATEEZ acaban de unir sus fuerzas para promocionar una divertida pieza de verano. En colaboración con el fabricante de bebidas Pepsi, este grupo de estrellas ha lanzado «Summer Taste«, una canción acorde con la estación que invita a todos a levantarse y bailar. El tema forma parte de la serie de sencillos digitales, Pepsi X Starship Project, y pertenece a la campaña global For The Love of It.

 

Pepsi X Starship Project

El proyecto comenzó en 2019 cuando Starship Entertainment y Pepsi se asociaron para presentar la campaña de marketing de la bebida en Corea. Con un »jingle» que se extendió por varios países del mundo, en sus versiones locales, la multinacional buscó conectar con las nuevas generaciones. «Durante décadas la música ha estado en el centro de la marca Pepsi y For The Love Of It pretende continuar con este legado e inspirar a la generación musical de hoy a vivir su pasión», dijo Pepsi en un comunicado. 

 

Para la primera parte de esta colaboración en 2019, Monsta X fue elegido para presentar la alegre canción, «For The Love Of It», en su país de origen. Se unieron a una alineación global de artistas que incluía a SB19, Now United y Jackson Wang. Después siguieron varios lanzamientos de sencillos con artistas como VIXX, GFRIEND, Ong Seong Wu, Soyou, Zico, Kang Daniel, I*ZONE, Bae Jin Young y Kim Yo Han.

 

Pepsi 2021 y su sabor a Corea

La campaña continuó lanzando varias canciones en los últimos dos años, pero a principios de julio de 2021 Starship tanteó una nueva colaboración con Pepsi. La compañía de entretenimiento reveló más tarde una alineación de artistas que incluía a miembros de Monsta X, ATEEZ, Brave Girls y la cantante solista Rain. 

En vísperas del lanzamiento del single, Yujeong y Yuna de Brave Girls, Shownu, I.M y Hyungwon de Monsta X, y Hongjoong y Yunho de ATEEZ se sentaron para una entrevista. Los ídolos hablaron sobre la campaña de Pepsi, la elección de alimentos y la colaboración con otras estrellas del K-pop. 

 

Por último, el 14 de julio, se lanzó el tema titulado «Summer Taste», junto con un vídeo musical de temática estacional. En el clip, se ve a los artistas bailando con entusiasmo mientras disfrutan de actividades veraniegas y acaban uniéndose a una fiesta. 

 

Co-escrito por AIMING, I.M, y Hongjoong, «Summer Taste» es una canción optimista, con una fuerte infusión de sintetizador que puede convertirse fácilmente en un himno del verano. Starship Entertainment dijo que la canción pretende transmitir un mensaje de esperanza «para que la gente pueda olvidar la frustración de la vida diaria y sentir alegría y felicidad».

Las estrellas y el sabor del verano 

Antes del lanzamiento de la canción, Shownu de Monsta X invitó a sus fans a unirse a una transmisión en vivo en Vlive, donde disfrutó de una comida – acompañada de Pepsi Cola – y respondió a las preguntas de los fans. Más tarde publicó un par de fotos en Twitter, promocionando la bebida y su nueva canción.

Antes de la presentación, Rain también se refirió al clip en Instagram y compartió una foto en compañía de Shownu.

 

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Después de la revelación del vídeo musical, Hongjoong de ATEEZ tomó Twitter para compartir algunas fotos del set de «Summer Taste».

 

Los fans no se cansan de ella

Tras el lanzamiento de la colaboración, los fieles seguidores acudieron a Twitter para compartir sus opiniones sobre el tema. Las menciones de los hashtags se dispararon y convirtieron a «Summer Taste» en trending topic. La canción también entró en la lista de los últimos 24 éxitos de Melon y se colocó en la lista de iTunes en varios países. 

https://twitter.com/kyunstd/status/1415203110629298176

El futuro

La unión de los grupos para promocionar Pepsi en su país de origen es una prueba de su actual popularidad. El mes pasado, Brave Girls promocionó su quinto mini-álbum Summer Queens, que ha despertado una gran atención en Corea del Sur. Mientras tanto, ATEEZ participó en el programa de televisión Kingdom de MNET y Monsta X promocionó la canción Gambler. 

 

«Summer Taste» es también un pequeño regalo para los fans, quienes esperan ver más de sus ídolos en un futuro próximo. Mientras, Monsta X se prepara para una nueva era con el anuncio del single «KISS OR DEATH», que se lanzará el 26 de julio; parece que los fans no tendrán que esperar demasiado.

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